Producatorii de imbracaminte sport incearca sa reaprinda cererea pentru produsele sale pe baza Olimpiadei de la Paris 2024, care reprezinta o revenire la normalitate dupa Tokyo 2020, amanata pana in 2021 si tinut fara spectatori din cauza pandemiei globale.Sportivi sponsorizati, printre care sprinterul american Sha'Carri Richardson si maratonistul kenyan Eliud Kipchoge, au prezentat modelele Nike pentru Jocurile Olimpice, la un spectacol la Paris, joi, unde marca a dezvaluit si 13 prototipuri futuriste de pantofi dezvoltate cu sportivi."Aceasta Olimpiada va fi cea mai mare a noastra... va fi cea mai mare cheltuiala a noastra media", a declarat Heidi O'Neill, presedinta departamentului pentru consumatori, produse si marci la Nike, intr-un interviu.Eda a adaugat ca "acesta va fi cea mai mare investitie si cel mai mare moment pentru Nike din ultimii ani", fara a estima o cifra asupra cheltuielilor planificate.In ultimul trimestru al Nike, cheltuielile totale de marketing au fost de 1 miliard de dolari, in crestere cu 10% fata de aceeasi perioada a anului trecut.Intrebata daca cheltuielile vor continua sa creasca, O'Neill a spus ca marketingul a fost "investitia prioritara numarul unu" pentru companie.Nike, in general, se concentreaza pe campanii de marketing "mai putine, mai mari", a adaugat ea.Compania cu o evaluare de 139 de miliarde de dolari a angajat un nou director de marketing la sfarsitul anului trecut, deoarece incearca sa-si consolideze brandul pe o piata din ce in ce mai competitiva a imbracamintei sportive.Marcile de alergare mai noi, cum ar fi On si Hoka, preiau cote de piata de la Nike, in timp ce o tendinta de indepartare de pantofii de baschet grosi este in beneficiul celui mai apropiat rival al sau, Adidas, si pantofii sai "terasa". cu profil redus.Planurile Nike contrasteaza cu cele ale Adidas. Brandul german a redus cheltuielile de marketing si a cheltuit 2,5 miliarde de euro pentru marketing in 2023, in scadere cu 8,5% fata de anul precedent.Cheltuielile Nike in ultimele patru trimestre au fost de 4,3 miliarde de dolari, o crestere de 6%. Investitia Nike ar trebui sa contribuie la stimularea cererii, in ciuda presiunii asupra consumatorilor la nivel global, spun directorii."Consumatorii sunt presati de costuri in aproape fiecare piata pe care desfasuram afaceri", a declarat Craig Williams, presedintele Nike pentru geografii si piata globala. In ciuda acestui fapt, consumatorii continua sa raspunda "foarte pozitiv" la Jocurile Olimpice, ca eveniment, a spus Williams, adaugand ca este inca vazuta ca "simbolul sportului". Articolul Nike cheltuie mai mult pentru Jocurile Olimpice de la Paris din acest an decat pentru oricare dintre jocurile anterioare apare prima data in Money.ro.