Sloganul a fost inventat de gigantul diamantelor De Beers in 1948, captand impresia de securitate si romantism. Dar nu toate relatiile rezista timpului.Cel mai mare actionar al companiei, Anglo American, intentioneaza sa separe De Beers de grup, pe masura ce isi restructureaza afacerea dupa ce a respins o oferta de preluare a BHP.CEO-ul Anglo American, Duncan Wanblad, a declarat pentru Financial Times ca vanzarea De Beers va fi "cea mai grea parte" a restructurarii radicale a companiei."Diamantele nu se mai potrivesc cu adevarat, in ciuda traditiei puternice a De Beers in cadrul grupului Anglo", a declarat analistul independent al industriei diamantelor Paul Zimnisky."Anglo va face in cele din urma ceea ce vor actionarii sai si se pare ca vor sa se concentreze pe o strategie pe termen mai lung a marfurilor care sprijina dezvoltarea infrastructurii verzi, de exemplu cuprul", a spus el pentru CNBC.Cerere de diamante in scadereCererea de diamante a scazut pe masura ce alura sa se estompeaza pe o piata cheie de consum: China.Scaderea ratei casatoriilor, precum si popularitatea in crestere a aurului si pietrelor pretioase cultivate in laborator au condus la scaderea cererii chineze de diamante, a declarat firma de cercetare de piata Daxue Consulting.Sfarsitul restrictiilor pandemiei i-a facut pe consumatori sa-si canalizeze cheltuielile catre experiente de calatorie, in locul produselor cu diamante.Preturile diamantelor au scazut cu 5,7% pana acum in acest an, potrivit indicelui diamantelor brute al lui Zimnisky, scazand cu peste 30% fata de cel ridicat record, din 2022.De Beers a detinut odata un monopol pe piata diamantelor, dar cota sa a scazut.Conditiile economice au determinat compania sa reduca preturile cu 10% la inceputul anului, a relatat Bloomberg, citand surse."Anul trecut a fost o perioada mult mai grea pentru industria [diamantului], deoarece provocarile economice, o pauza a angajamentelor, post-Covid, si o crestere a ofertei de diamante cultivate in laborator au afectat toate conditiile cererii", a declarat directorul de comunicare al Anglo American, Marcelo Esquivel.Preferinta pentru diamantele cultivate in laborator joaca, de asemenea, un rol esential in scaderea preturilor diamantelor naturale, a declarat Ankur Daga, fondator si CEO al companiei de comert electronic cu bijuterii fine Angara."Problema de baza este cresterea rapida a diamantelor cultivate in laborator", a spus el.Daga a adaugat ca in SUA, care este cel mai mare consumator de diamante, jumatate din pietrele inelelor de logodna vor fi cultivate in laborator in acest an, de la doar 2% in 2018.Diamantele cultivate in laborator, care pot fi cu pana la 85% mai ieftine decat diamantele naturale, sunt fabricate intr-un mediu controlat, folosind presiune si caldura extrema. Procesul recreeaza modul in care diamantele naturale sunt forjate adanc in mantaua Pamantului.Vanzarile de diamante produse in laborator au crescut de la doar 2% din piata globala de bijuterii cu diamante in 2017 la 18,4% in 2023, potrivit datelor furnizate de Zimnisky.In plus, justificarea pentru cumpararea de diamante ca investitie s-a diminuat, a spus Daga.Diamantele au fost vazute ca un activ si de acoperire a inflatiei in ultimii 50 de ani, a explicat el. Dar aceasta ratiune de investitie a disparut in mare masura pe masura ce preturile au scazut.O industrie "in necaz""Industria diamantelor are probleme", a spus Daga pentru CNBC, adaugand ca el crede ca preturile diamantelor naturale ar putea scadea cu inca 15%-20% in urmatoarele 12 luni.Unii sunt putin optimisti."Nu exista nicio indoiala ca exista unele provocari in industria diamantelor, dar nu sunt provocari care sa nu poata fi abordate", a spus Anish Aggarwal, cofondatorul firmei de consultanta specializata in diamante Gemdax.El a remarcat ca diamantele sunt produse discretionare si este un caz de "creare a dorintei", la fel ca in cazul altor segmente de lux, cum ar fi ceasurile si gentile de ultima generatie."Industria nu a facut marketing pe categorii la scara larga de aproape 20 de ani. Si vedem consecintele acestui lucru", a spus Aggarwal, adaugand ca industria diamantelor va trebui sa munceasca din greu pentru a reaprinde cererea consumatorilor chinezi.Acest lucru necesita o abordare de marketing coerenta, a adaugat Aggarwal.In mod similar, Zimnisky a spus ca doar un marketing semnificativ al industriei ar putea sa rastoarne piata diamantelor.Recent, cel mai mare retailer de bijuterii din lume, Signet Jewelers, a anuntat o colaborare de marketing cu De Beers pentru a propulsa cererea de diamante naturale.Signet se asteapta la o crestere cu 25% a angajamentelor in urmatorii trei ani.Esquivel, de la Anglo American, observa, de asemenea, ca angajamentele mai mari si cresterea veniturilor disponibile ar ajuta la atenuarea provocarilor de pe piata."Este cel mai mare miner de diamante din lume si cel mai mare comerciant cu amanuntul de diamante din lume care lucreaza impreuna, asa ca este semnificativ si ar putea cu adevarat sa miste acul pentru industria mai mare", a spus Zimnisky. Articolul Industria diamantelor intampina probleme, in timp ce pietrele pretioase cultivate in laborator scad preturile apare prima data in Money.ro.